Le réseau vendéen d’achat-vente Happy Cash a mis la main sur le numéro 1 français du dépôt-vente Troc.Com. Il vise désormais le leadership sur le marché européen des biens d’occasion.
L’enseigne d’achat-vente Happy Cash a annoncé le 26 mars le rachat du numéro 1 français du dépôt-vente Troc.Com, pour un montant non dévoilé. Le nouvel ensemble totalise 185 magasins, dont 145 en France et 40 au Benelux, en Allemagne et en Espagne. Et se positionne en leader européen du marché des biens d’occasion, on et off line.
Né à La Rochelle il y a trente ans, ouverte à la licence de marque en 2005, puis à la franchise en 2011, l’enseigne Happy Cash fédère aujourd’hui 86 boutiques dans l’Hexagone, ainsi que 4 en Belgique. Ces derniers mois, déjà, elle multipliait les projets, lançant coup sur coup en novembre sa déclinaison petit format Happy Cash Services (accessible en franchise dès 25 000 € d’apport) et Fix Phonia, un nouveau réseau dédié à la réparation de smartphones et tablettes. La société a réalisé un chiffre d’affaires consolidé de 65 millions d’euros en 2018.
L’enjeu de l’omnicanal
Troc.Com, l’ex-Troc de l’Ile créé en 1982 à Avignon, champion du dépôt-vente dans les années 90 et 2000, sort pour sa part d’une période plus difficile. Après avoir atteint 130 magasins sur le territoire en 2011, le réseau, bousculé par la concurrence d’internet, est tombé à 51 unités en France aujourd’hui. Il en compte également 24 en Belgique, 1 au Luxembourg, 3 en Allemagne et 7 en Espagne. Et chapeaute également 9 boutiques La Trocante (contre 35 en 2011). 
Pour un chiffre d’affaires global de 77 millions d’euros.
Par cette reprise, Happy Cash, qui jusqu’ici ne disposait pas de site marchand, s’ouvre aussi les portes du commerce en ligne, canal que Troc.Com a lui investi depuis plusieurs années. Moyennant quoi le groupe entend proposer rapidement sur le web « plusieurs millions de produits par an », tout en continuant d’inciter ses clients « à se rendre en magasin ». Happy Cash vise ainsi 12 % de croissance annuelle à l’avenir.
