Le réseau spécialiste de la cuisine équipée SoCoo’c (195 points de vente en France, dont 120 en franchise) annonce l’ouverture à Valence, en Espagne, de son premier magasin à l’international.
Dix-sept ans après l’ouverture, en juillet 2007, du premier magasin à l’enseigne SoCoo’c, la chaîne spécialiste de la cuisine équipée, développée en franchise par le Groupe Fournier (Mobalpa, Perene, hygena), pose les premières bases de son développement à l’international. Déjà solidement implanté sur le territoire français, avec 195 magasins (75 en propre et 120 en franchise), le réseau annonce en effet l’inauguration de son premier point de vente en dehors de l’Hexagone.
C’est à Valence, en Espagne, que cette première unité à l’export doit ouvrir ses portes courant juillet 2024, marquant ainsi « le début d’une stratégie internationale ambitieuse pour l’enseigne », selon un communiqué. Dans lequel la tête de réseau ajoute : « Cette expansion s’inscrit dans les objectifs stratégiques globaux de SoCoo’c, visant à renforcer sa présence en Europe après un maillage conséquent du territoire français ». Rappelons que sa consœur Mobalpa (près de 240 adresses en France) compte déjà une cinquantaine de magasins franchisés en Europe (Angleterre, Belgique, Suisse, Espagne et Norvège).
En franchise depuis 2007, SoCoo’c compte 195 magasins en France, dont 75 en propre
« L’Espagne a été identifiée comme le marché idéal pour cette première aventure internationale en raison de sa proximité géographique avec la France, facilitant ainsi les opérations logistiques », précise SoCoo’c dans son communiqué. Le marché espagnol, « dynamique et réceptif aux enseignes françaises », présente aussi des perspectives intéressantes pour l’enseigne grâce à « une forte demande dans le secteur de la cuisine », « une population nombreuse et un secteur immobilier en pleine croissance », ou encore « l’absence de concurrents dans les segments visés par la marque ».
Pour sa première adresse en Espagne, la chaîne a choisi la zone de Bonaire, située dans la périphérie de Valence, où se trouve l’un des plus grands centres commerciaux d’Espagne. « Un emplacement stratégique grâce à son accessibilité, son attractivité commerciale et son environnement économique dynamique », commente la tête de réseau. A noter : ce magasin sera exploité par un franchisé, qui s’est fait accompagner par l’enseigne pour choisir son emplacement, décrocher son financement ou encore former ses équipes. « L’ouverture du magasin de Valencia est le fruit d’une synergie réussie entre les équipes de SoCoo’c et l’un de leurs franchisés, résume le franchiseur. La marque a su mobiliser l’ensemble de ses services pour assurer une installation réussie et un bon démarrage du magasin à Valencia ».
A terme, SoCoo’c prévoit de constituer un parc de 100 magasins sur le marché espagnol
« Ce magasin pilote servira de banc d’essai pour tester la pertinence de notre concept hors des frontières, avant d’étendre progressivement le réseau à travers tout le pays, commente Arnaud Allantaz, directeur de SoCoo’c. À terme, nous prévoyons de constituer un parc de 100 magasins répartis sur les principales zones urbaines espagnoles. En tant que fabricant et distributeur, notre chaîne d’approvisionnement, en Haute-Savoie, est déjà opérationnelle et prête à soutenir cette expansion, assurant une logistique fluide et efficace pour nos futurs clients sur ce nouveau marché. » Historiquement implantés en Haute-Savoie, notamment à Thônes, les sites de production du Groupe Fournier approvisionnent en effet ses différentes enseignes. Récemment, l’entreprise savoyarde a complété son outil industriel par l’ouverture d’une nouvelle usine située entre Valence et Romans-sur-Isère, dans la Drôme.
Sur le marché français, où SoCoo’c a réalisé 360 M€ de chiffre d’affaires en 2023, l’enseigne a procédé l’an dernier à l’ouverture de 14 magasins franchisés. A terme, son objectif est de porter son parc de points de vente à 270, au rythme d’une quinzaine d’inaugurations par an, afin notamment de compléter son maillage dans l’Est du pays et en région parisienne. Depuis début 2024, de nouvelles unités franchisées ont vu le jour à Bain-de-Bretagne, Les Herbiers, Belfort, Creil ou encore Tours. Attachée à son modèle de réseau mixte, composé à la fois de succursales et de franchises, l’enseigne vient également d’ouvrir deux adresses en propre : à Paris 15ème (sa troisième dans la capitale, sur 100 m²) et Nancy (sur 299 m²).
