Depuis plusieurs années, l’enseigne Irrijardin, spécialisée dans les équipements pour la piscine, le spa et l’arrosage, complète sa couverture du territoire français à raison d’une dizaine d’ouvertures annuelles en moyenne. Créée en 1989 et développée en franchise depuis 2004, la chaîne a ainsi implanté onze nouveaux points de vente dans l’Hexagone en 2022, puis neuf en 2023. Auxquels s’ajoute une première unité franchisée à l’international, inaugurée l’an passé à Marrakech. Le réseau alignait ainsi 137 magasins en France à fin 2023, dont 124 en franchise, plus une franchise au Maroc. Prévoyant d’ouvrir sept nouvelles adresses en 2024, Irrijardin a déjà implanté deux nouveaux points de vente depuis le début de l’année : le 14 mars dernier à Cesson-Sévigné, en Ille-et-Vilaine, et le 21 mars à Saint-Gaudens, en Haute-Garonne. Ce qui porte à 140 le parc sous enseigne, en France et au Maroc.
Après avoir ouvert 9 franchises en 2023, Irrijardin prévoit d’en inaugurer 7 de plus en 2024
En parallèle de cette expansion, le réseau enregistre également des transmissions de magasins existants, cédés par leurs franchisés : les deux dernières reprises en date ont eu lieu à Narosse, dans les Landes, et à Cabrières, dans les Bouches-du-Rhône. Cinq points de vente Irrijardin changeront ainsi de propriétaires cette année, indique l’enseigne. Un phénomène naturel pour un réseau développé en franchise depuis vingt ans : ainsi, à Narosse, le magasin repris suite au départ à la retraite du franchisé cédant avait été ouvert en 2011. D’ici 2025, l’enseigne a pour objectif de porter son parc de magasins à 150 adresses. A plus long terme, l’entreprise née à Portet-sur Garonne, près de Toulouse, a pour ambition de devenir « le leader européen avec à terme 200 magasins en France et autant en Europe ». Pour cela, elle notamment inauguré en 2023 une nouvelle plateforme logistique de plus de 8 000 m² à Villenoy, près de Meaux, en Seine-et-Marne. Un équipement conçu « pour répondre à l’accroissement national et international de son réseau de magasins », souligne la tête de réseau. Qui avait déjà inauguré fin 2021 un premier entrepôt logistique près de son siège, situé à Noé, en Haute-Garonne.
Irrijardin revendique désormais 140 points de vente dont 127 en franchise
Côté activité, après avoir connu de fortes progressions en 2020 et 2021, le marché de la piscine a connu une baisse des ventes en 2022 et 2023. Et après avoir atteint 150 M€ de chiffre d’affaires en 2021, Irrijardin avait enregistré « 134 520 000 € » de CA en 2022, en deçà de ses objectifs. « Malgré un léger recul » en 2023, le groupe indiquait dans un communiqué daté d’octobre dernier rester « sur une dynamique de croissance (+30 % de chiffre d’affaires par rapport à 2019) », s’affirmant « confiant pour les années à venir ». Spécialisé lors de sa création en 1989 dans les des solutions d’arrosage à monter soi-même, le réseau s’est positionné à partir des années 1990 sur le marché de la piscine, avec un concept similaire, avant d’ajouter à partir de 1999 le secteur du spa à ses activités. Aujourd’hui, « les accessoires de piscine restent la famille de produits en tête des ventes avec notamment les produits de traitement et les nettoyeurs », souligne l’entreprise. Sachant qu’actuellement, « près de 10 % du parc des piscines privées nécessiterait une rénovation », Irrijardin entend désormais « encourager les propriétaires à entreprendre des travaux de modernisation notamment afin d’améliorer leur empreinte environnementale ». Pour s’adapter aux évolutions du marché (vers des piscines « plus petites, plus économes en eau, en électricité et en produits de traitement »), l’enseigne a également décidé « d’intensifier son offre de produits et d’équipements « éco-concernés ». »
