Après La Halle en 2020, Caroll en 2021, Sarenza en 2022 et Boardriders en 2024, le Groupe Beaumanoir (enseignes Cache Cache, Bréal, Bonobo, Morgan…) rachète la marque Jennyfer et 26 de ses magasins en France.
Une marque de plus pour le Groupe Beaumanoir, qui multiplie depuis cinq ans les reprises d’enseignes et de réseaux en difficulté dans le secteur de la mode et du prêt-à-porter. L’entreprise bretonne, à la tête de franchises comme Cache Cache, Bréal, Bonobo ou Morgan, vient en effet d’annoncer le rachat de la marque Jennyfer et de 26 de ses magasins en France (sur 130 succursales). A noter : 7 autres points de vente ont également été rachetés par la chaîne de mode masculine Celio.
Cela fait suite au placement en redressement judiciaire, le 30 avril 2025, de cette marque de prêt-à-porter féminin lancée en 1984 (le premier magasin à l’enseigne ayant ouvert en 1986) et développée à la fois en propre et en commission-affiliation. Les 53 boutiques affiliées ne sont pas concernées par les offres de reprise et devaient donc déposer l’enseigne le 12 juin dernier, date de la décision rendue par le Tribunal de Commerce de Bobigny, qui a validé les offres de Celio et du Groupe Beaumanoir.
Le Groupe Beaumanoir reprend la marque de mode féminine Jennyfer et 26 de ses magasins en propre
« Leader du marché de la mode accessible et lifestyle en France, le Groupe Beaumanoir continue d’écrire son histoire avec le rachat de la marque Jennyfer et de 26 de ses magasins en France, souligne le repreneur dans un communiqué publié le 12 juin 2025. Cette nouvelle étape s’inscrit dans la continuité de la stratégie de développement du Groupe, en construisant une offre mode exhaustive qui s’adresse à une clientèle élargie ».
Cette nouvelle opération de rachat menée par le Groupe Beaumanoir est la cinquième en cinq ans après les reprises de La Halle en 2020, Caroll en 2021, Sarenza en 2022 et Boardriders en 2024. Le serial repreneur du marché du textile (qui revendique un volume d’affaires de 3 Mds€ pour 2024) estime dans son communiqué avoir ainsi démontré « sa capacité à reprendre des entreprises dans des contextes complexes et à les remettre sur pied en préservant au maximum les emplois ; près de 5 000 cumulés au fil des reprises successives (La Halle, Caroll, Sarenza et Boardriders) ». Dans le cas de Jennyfer, l’offre de rachat par l’entreprise bretonne « inclut la reprise de 350 emplois qui seront préservés durablement ». Rappelons toutefois que les magasins en propre non rachetés employaient environ 600 salariés.
Le Groupe Beaumanoir revendique plus de 2 700 points de vente distribuant une vingtaine de marques
« Nous sommes fiers de la décision positive portant sur notre offre de reprise concernant Jennyfer, commente Roland Beaumanoir, Président du Groupe Beaumanoir. Depuis dix ans, dans un contexte de marché du textile en mutation, les tentatives de repositionnement de la marque ont malheureusement échoué, entraînant des pertes. Je suis convaincu que seules les reprises par des groupes solides comme le Groupe Beaumanoir, offrant un écosystème cohérent et des ressources adéquates, réussissent. Nous l’avons prouvé avec La Halle, Caroll, Sarenza.com ou encore récemment avec le Groupe Boardriders. »
Convaincu que Jennyfer « reste une marque française emblématique et patrimoniale, jouissant d’une forte notoriété », le repreneur prévoit de la relancer en faisant principalement reposer sa stratégie à court terme sur deux axes. D’une part, « le déploiement de ses marques [Cache Cache, Bréal, Bonobo…] au sein des 26 magasins [Jennyfer] repris et sélectionnés pour leur localisation stratégique permettant au Groupe de poursuivre et renforcer son maillage territorial sur ses marques actuelles ». Et d’autre part, « la relance progressive de la marque [Jennyfer] visant à attirer une clientèle plus jeune, complémentaire des cibles actuelles de ses marques ». « Ce redéploiement, précise encore le groupe, se fera d’abord via sa marketplace Sarenza.com, suivi par l’implantation de gammes spécifiques dans son réseau de magasins ».
« La reprise de 26 magasins Jennyfer constitue une étape stratégique dans le développement de notre réseau et illustre notre capacité à saisir les opportunités pour accompagner la croissance de nos activités, ajoute Thomas Beaumanoir, Directeur Général Délégué. Avec plus de 2 700 points de vente à ce jour, nous nous appuyons sur une forte puissance de distribution par le biais de nos magasins en succursales mais aussi de notre solide réseau d’affiliation ». Sur le seul territoire français, le Groupe Beaumanoir, qui exploite désormais une vingtaine de marques, compte notamment 445 magasins en propre ou en commission-affiliation sous enseigne Cache Cache, 333 boutiques Breal, 378 points de vente Bonobo, 182 multistores Vib’s et 174 implantations sous la bannière Morgan.
