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    Le réseau King Jouet en mode performance

    Sur un marché du jeu et du jouet stable en 2019, King Jouet a clôturé l’année avec un chiffre d’affaires en hausse de 6 %.

    Magasin King Jouet Lyon 2019 2

    Le réseau King Jouet a, à nouveau fois, tiré, en 2019, son épingle du jeu en enregistrant une progression de son chiffre d’affaires annuel de 6 %, à 275 millions d’euros. La chaîne, qui se développe en affiliation, réalise ainsi une sixième année de croissance consécutive. Ce résultat est d’autant plus notable que, au niveau du marché français du jouet, les résultats des magasins spécialisés sont en recul (de 4 %) et que le e-commerce continue de progresser (+ 6 %).

    Après une année 2018 mouvementée, marquée par un recul de 5 %, le marché global du jouet est revenu à un quasi-équilibre en 2019 avec des ventes globales de 3,5 milliards d’euros (source NPD), grâce notamment à une accélération des ventes au cours des deux dernières semaines de l’année.

    King Jouet confirme ses choix stratégiques

    Avec quelques 240 magasins, King Jouet a gagné un demi-point de part de marché, atteignant 9,3 % des ventes de jouet en France, toujours selon NPD. Cette réussite conforte les choix stratégiques faits par King Jouet au cours de la période récente : développement d’une offre de jouets exclusifs, théâtralisation des points de vente, intégration de corners et de shop-in-shops dans d’autres points de vente (Prénatal, Orchestra, Claire’s), accélération de l’orientation omnicanale (le digital pèse 1 % du chiffre d’affaires).

    Du point de vue de l’expansion de son parc, King Jouet va continuer à déployer son concept de proximité de centre ville présenté en 2019, à Lyon d’abord, puis à Paris. En parallèle, le remodelage des magasins de périphérie sera également poursuivi. L’enseigne table sur l’ouverture d’une quarantaine de nouveaux magasins au cours des trois prochaines années.

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