La franchise de fitness Keepcool (près de 270 clubs en France) vient de reprendre l’enseigne parisienne Neoness et ses 29 salles de sport exploitées en propre.
Le groupe Keepcool, spécialiste de la remise en forme, vient d’annoncer une opération de croissance externe : la reprise, effective depuis le 11 juillet dernier, des salles de sport à l’enseigne Neoness. « C’est un événement pour le groupe qui affirme son ambition d’être le leader du bien-être en France », souligne dans un communiqué David Amiouni, CEO de Keepcool.
Créé à Avignon en 2002 et développé en franchise depuis 2006, Keepcool aligne près de 270 clubs en France : 72 succursales et 192 unités franchisées. Le réseau de fitness compte également une implantation en Belgique et une au Luxembourg.
Née à Fontenay-sous-Bois en 2008, l’enseigne Neoness regroupe quant à elle 29 salles de fitness, toutes exploitées en propre : 19 à Paris intra-muros, 8 en Ile-de-France et deux à Lyon. Suite à sa reprise par le groupe Keepcool, le nouvel ensemble, qui prend le nom de Keepcool Neoness, revendique « plus de 700 000 utilisateurs et 1 500 collaborateurs pour un chiffre d’affaires de plus de 150 M€ ».
Développé en franchise depuis 2006, Keepcool aligne près de 270 clubs en France
« Partageant le même état d’esprit et les mêmes ambitions, le sport accessible à tous à tout instant, le rapprochement des deux entités va permettre à chacun de bénéficier de la dynamique de développement déjà initiée par celles-ci : étoffer le réseau de salles de sport Keepcool dans la capitale et bénéficier du savoir-faire Neoness », expliquent les dirigeants de Keepcool Neoness.
« Les deux entités continueront à fonctionner en parallèle dans un premier temps, et un plan de travail s’engagera, dans la foulée, pour valoriser les synergies nécessaires, synergies d’expertises, de coûts et de revenus », ajoute la tête de réseau. Les deux enseignes, Keepcool et Neoness, sont donc conservées pour le moment, avec leurs modes d’organisation respectifs : franchise pour Keepcool et modèle intégré pour Neoness.
Le groupe Keepcool Neoness a pour ambition d’être le leader du bien-être en France
Cette opération de concentration sur le marché du fitness intervient après deux années marquées par la pandémie de Covid-19 et les périodes de fermeture qui en ont découlé pour les salles de sport. Avec les conséquences que l’on sait sur l’activité et la trésorerie des acteurs concernés. Cette reprise n’est toutefois pas une première pour Keepcool, qui avait déjà racheté en 2018 le réseau Feel Sport, composé de 45 salles (44 en France et une au Luxembourg).
L’enseigne a par ailleurs dévoilé en début d’année, à Montpellier, un nouveau concept de salle de sport. D’autres clubs devraient ouvrir leurs portes sur le modèle de cette unité pilote. Après avoir inauguré 4 nouvelles adresses en 2021, la chaîne prévoit d’en implanter 5 de plus cette année.
Les salles de sport Keepcool réalisent en moyenne 470 000 € de chiffre d’affaires annuel HT sur 550 m². Pour son développement en franchise, le réseau recrute des profils de cadres en reconversion, de commerçants ou de personnes évoluant dans les métiers du sport. L’investissement initial à prévoir pour ouvrir un club à l’enseigne représente environ 550 000 € HT.