Après un premier chapitre consacré aux effets de la crise sanitaire, la 17ème édition de l’Enquête annuelle de la franchise cherche, dans un deuxième volet rendu public le 4 mai dernier, à comprendre « pourquoi la franchise attire les entrepreneurs ». Selon cette étude (*) menée par l’institut Kantar pour la Banque Populaire, en partenariat avec la Fédération française de la franchise, 28 % des Français aimeraient créer leur entreprise, dont 4 sur 10 envisagent de le faire en franchise : une proportion stable par rapport à la précédente enquête (réalisée fin 2019 et publiée en 2020), malgré la crise sanitaire.
L’accompagnement du franchiseur, première raison de choisir la franchise
« La première raison invoquée dans le choix de la franchise est l’accompagnement et les moyens mis à disposition pour développer l’affaire (45 %), devant le fait de bénéficier de la notoriété d’une marque connue (41 %) et de limiter les risques financiers (29 %) », soulignent les auteurs de l’enquête. En outre, 62 % des franchisés estiment que présenter un dossier en franchise a joué en leur faveur dans l’obtention de leur financement bancaire (67 % dans le secteur du commerce contre 54 % dans les services). De fait, 84 % des franchisés interrogés ont souscrit un emprunt bancaire pour financer leur projet, « une proportion en hausse sensible (+19 pts) par rapport aux années précédentes », souligne l’étude. Le coût total de la création d’entreprise a été supérieur à 200 000 € pour 42 % des franchisés interrogés, compris entre 100 et 200 000 € pour 21 % d’entre eux et inférieur à 100 000 € pour les 37 % restant.
Un investissement total supérieur à 200 000 € pour 42 % des franchisés
Ce deuxième volet de l’enquête annuelle rappelle également que, si les franchisés viennent d’horizons différents, la grande majorité d’entre eux était déjà en activité avant de se lancer : 72 % étaient salariés (dans le secteur privé pour la plupart) et 21 % étaient à leur compte. Parmi ceux (6 %) qui étaient inactifs, on compte 4 % d’étudiants. A noter : 51 % des franchisés en activité sont diplômés de niveau Bac +2 ou plus, 23 % ont le niveau Bac et 26 % « avant Bac ». Majoritairement actives dans secteur du commerce (55 % contre 45 % dans celui des services), les implantations en franchise sont globalement réparties sur l’ensemble du territoire, « même si elles se concentrent davantage dans l’Ouest (25 %) et le Sud-Est (27 %) », relève l’étude. Elles sont, pour plus des deux tiers, situées dans des villes (hors Île-de-France) de plus de 20 000 habitants (34 % entre 20 000 et 100 000 habitants, 33 % dans une ville de plus de 100 000 habitants).
