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Communiqués de presse
16 juin 2026
Temps de lecture : 4 min
Intermarché lance un programme inédit avec Mediawan
Le Groupement Mousquetaires frappe fort avec le lancement de "Match Nord Sud", un programme YouTube original produit par Mediawan pour valoriser son enseigne Intermarché. Cette initiative marketing d'envergure, diffusée pendant le Mondial de Football 2026, illustre parfaitement comment une tête de réseau peut soutenir ses franchisés avec des actions de communication nationales tout en valorisant l'ancrage local de chaque point de vente. Pour les candidats à la franchise, cette opération révèle les atouts d'un groupement qui investit massivement dans la visibilité de son réseau.
Un dispositif marketing innovant au service des franchisés Intermarché
Le programme "Match Nord Sud" se déploie sur 9 épisodes de 26 minutes, mettant en scène deux influenceurs food reconnus : Zoé la Diet (Zoé Vrignault), nutritionniste diététicienne, et Willzer Foodz (William Seven). Cette production professionnelle, diffusée exclusivement sur la chaîne YouTube d'Intermarché, représente un investissement marketing significatif dont bénéficient directement les franchisés du réseau.
Le concept repose sur des défis culinaires filmés au cœur des magasins Intermarché, de Mérignac à Juvignac pour la région Sud, et de Fitz-James à Mainvilliers pour le Nord. Chaque épisode met en lumière un point de vente spécifique, son directeur de magasin, un expert rayon et un client fidèle qui composent le jury local. Cette approche permet aux franchisés participants de bénéficier d'une visibilité exceptionnelle auprès d'une audience qualifiée, tout en valorisant leurs produits frais et les marques du groupement. La dimension solidaire du programme, avec un colis de 5 000 euros de produits destiné à une banque alimentaire, renforce également l'image d'engagement territorial de l'enseigne.
L'ancrage territorial, ADN du Groupement Mousquetaires
La finale du programme, prévue le 9 juillet à Issy-les-Moulineaux, se déroulera dans un lieu hautement symbolique : le premier magasin créé en 1959 par Jean-Pierre Le Roch, fondateur d'Intermarché. Ce choix illustre l'attachement du Groupement Mousquetaires à son histoire et à ses valeurs d'entrepreneuriat indépendant. Thierry Cotillard, Président du Groupement, présidera personnellement le jury de cette finale où les deux influenceurs revisiteront des classiques de bistrot parisien.
Cette mise en scène n'est pas anodine pour un réseau qui rassemble plus de 3 100 chefs d'entreprise indépendants et 160 000 salariés au service de plus de 4 300 points de vente. Le Groupement Mousquetaires se distingue par son modèle unique où les franchisés sont véritablement des entrepreneurs impliqués dans le tissu socio-économique de leurs territoires. Le programme "Match Nord Sud" matérialise cette philosophie en transformant des magasins de proximité en véritables plateaux de tournage, démontrant que chaque point de vente a une histoire et une identité propres à valoriser.
Un écosystème complet pour soutenir les franchisés
Au-delà de cette opération marketing, le Groupement Mousquetaires dispose d'un arsenal complet pour soutenir ses franchisés. Le groupe s'appuie sur ses propres services d'appui incluant des bases logistiques intégrées, des services d'achat et une foncière, ainsi qu'un pôle agroalimentaire de près de 60 usines toutes situées en France. Cette intégration verticale permet aux franchisés de bénéficier de conditions d'approvisionnement optimales et de produits exclusifs sous marques propres.
Le partenariat avec Mediawan, studio de référence en Europe présent sur cinq continents et fédérant près de 100 sociétés de production, démontre également la capacité du groupement à nouer des alliances stratégiques de haut niveau. Cette collaboration permet de produire un contenu professionnel de qualité, comparable aux standards de l'industrie audiovisuelle, pour valoriser le réseau Intermarché auprès du grand public.
Quels enseignements pour les candidats à la franchise ?
Pour un candidat évaluant différentes opportunités de franchise dans la distribution alimentaire, l'initiative "Match Nord Sud" révèle plusieurs indicateurs essentiels. Premièrement, elle témoigne de la capacité d'innovation marketing du franchiseur et de sa volonté d'investir dans la visibilité de son réseau. Deuxièmement, elle illustre comment une tête de réseau peut créer des synergies entre communication nationale et valorisation locale des points de vente.
Le format du programme, avec la participation active des directeurs de magasin et des équipes locales, montre également que les franchisés Intermarché ne sont pas de simples exécutants d'une stratégie nationale, mais des acteurs reconnus et valorisés. Cette reconnaissance se traduit concrètement par une exposition médiatique dont peu de réseaux peuvent se prévaloir. Pour un entrepreneur envisageant de rejoindre le Groupement Mousquetaires, ces éléments constituent des gages tangibles du soutien qu'il pourra espérer recevoir une fois son magasin ouvert.
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