Face au vieillissement du parc automobile français, Midas montre sa capacité à s’adapter via son offre dédiée aux véhicules de plus de 15 ans.
Cette mesure est une réaction à une situation économique : en raison de la montée des coûts des voitures récentes et de la diminution du pouvoir d’achat, beaucoup de conducteurs gardent leurs véhicules pendant une période plus étendue. Cette transformation du marché constitue une opportunité réelle pour les franchisés Midas et les entrepreneurs attirés par ce domaine. La dernière offre, qui accorde une remise de 20% sur les réparations et les contrats d’entretien pour les voitures âgées de plus de 15 ans, démontre comment une marque peut convertir un enjeu sociétal en atout compétitif.
Un marché en expansion constante : l’opportunité offerte par les véhicules anciens
Les statistiques parlent d’elles-mêmes : 30% du parc automobile en circulation en France est actuellement composé de voitures âgées de plus de 15 ans, un taux qui continue de croître sans relâche. Cette évolution peut être attribuée en partie à l’augmentation vertigineuse des prix des véhicules neufs, avec une hausse moyenne de 10 000€ en seulement six ans. Dans ce cadre, les détenteurs de véhicules vintage constituent un public en expansion, cherchant des options d’entretien à la fois fiables et abordables.
Pour les franchisés Midas, cette catégorie représente une source de clients dévoués et assidus. Effectivement, ces véhicules requièrent un service plus régulier et des actions préventives pour prévenir des réparations dispendieuses. La durée de vie d’une voiture ancienne est étroitement liée à la qualité et à la régularité de son entretien, générant par conséquent un flot continu de clients potentiels pour les ateliers automobiles. Bien que cette clientèle fasse attention aux tarifs, elle tient aussi à un service de haute qualité et à une compétence technique, deux critères essentiels du réseau Midas qui possède presque 50 ans d’expertise dans le domaine.
Une stratégie de vente ajustée aux défis économiques contemporains
La promotion effectuée par Midas du 1er septembre au 25 octobre est un exemple parfait de la façon dont une franchise peut s’ajuster aux conditions économiques tout en faisant croître son entreprise. En offrant une remise de 20% sur une vaste gamme de services (vidange, freinage, batterie, distribution, amortisseurs…), l’établissement satisfait les demandes d’une clientèle financièrement restreinte tout en demeurant rigoureuse quant à la qualité.
Cette démarche offre aux 376 centres du réseau la possibilité de se distinguer en tant que partenaires privilégiés pour les propriétaires de véhicules anciens. Pour les franchisés, cela représente une opportunité d’établir une relation durable de confiance avec cette clientèle spécifique.
La méthode de Midas illustre comment une franchise peut convertir un changement sociétal en moteur de croissance. L’enseigne, consciente des changements du marché et des restrictions économiques auxquelles font face les consommateurs, met à la disposition de ses franchisés les ressources indispensables pour attirer et retenir une clientèle cherchant des solutions abordables et fiables afin d’allonger la longévité de leurs véhicules.
