Midas joue la carte du frisson pour cette période d’Halloween…. En effet, l’enseigne spécialisée dans l’entretien automobile a décidé de détourner sa dernière campagne publicitaire : « On va se comprendre », conçue par l’agence Dentsu Creative et sortie en TV digitale en avril 2025, tout en s’inspirant des codes du cinéma d’horreur. Et… le résultat fait froid dans le dos.
Tout le monde a déjà vécu cette situation, lorsque l’on s’y connaît peu, le moindre son anormal émis par notre véhicule fait peur, et il est difficile de l’expliquer clairement au garagiste. Bips incessants, voyants qui clignotent, claquements métalliques, grondements sourds,… tout ces signaux, qui peuvent nous amener à devoir mimer ces bruitages pour essayer de se faire comprendre. Dans la version revisitée, spécialement pour Halloween, chaque bruit de panne – ces sons si familier que les clients reproduisent en centre pour expliquer leur problème – devient un élément déclencheur d’une scène digne des plus grands films d’horreur : cris, visages paniqués…. Le quotidien des garanties devient angoissants. Cette campagne prend des airs humoristique avec le décalage et l’univers visuel d’Halloween dans le but de capter l’attention tout en mettant en avant l’expertise des équipes Midas. Une technique originale pour rappeler que, même quand les bruits font peur, Midas sait garder son sang-froid. La fin de la campagne annonce une promesse rassurante : « N’ayez plus peur des bruits de panne. Chez Midas, on sait tout réparer, même pendant Halloween. » .
Production et déploiement de la campagne
Les équipes de Dentsu Creative se sont appuyés sur l’intelligence artificielle pour réaliser les différentes séquences horrifiques de cette campagne, cela a permis de recréer les codes visuels des films d’horreur et des thrillers, biens connu dans le secteur de la pop culture. Une campagne digitale diffusée du 27 au 31 octobre sur TikTok et orchestrée par iProspect, agence média du groupe Dentsu, comprend :
- Trois vidéos Infeed de 15 secondes
- Deux vidéos interactives format sticker de 15 secondes
- Une vidéo trompe-l’oeil de 15 secondes
Fiche technique de la campagne :
Annonceur : Midas
Directeur général : Julien Gourand
Directeur marketing : Ludovic Dugabelle
Responsable communication : Myriam Segol
Agence : DENTSU CREATIVE
CEO : Nathaël Duboc
CCO : Sébastien Zanini
Directeur artistique : Rudy Bamberg
Concepteur-rédacteur : Marc Sinegre
Motion Designer : Priveen Amirthalingam
Directrice Conseil : Olivia Pioch
Chef de projet : Tess Landowski
Social media manager: Tom-Ilan Lamy
Agence : iProspect
Directrice conseil : Nancy Dray
Directrice de clientèle : Marie Yang
À propos de Midas :
- Leader mondial de l’entretien et des services automobiles
- Prestations à la pointe de l’innovation et des services continuellement enrichis
- Presque 50 ans de savoir-faire pour plus de 10 millions de clients
- garantie de compétence et de fiabilité au service de l’exigence du mieux
- Près de 700 centres répartis dans 10 pays, dont 375 centres en France
À propos de Dentsu Creative :
- Accompagne marques et entreprises dans leur croissance grâce au pouvoir de la Créativité transformatrice
- dirigée en France par son CEO, Nathaël Duboc
- 100 experts créatifs basés à Paris
- Parmi ses clients : l’armée de Terre, Midas, Generali, Jardiland, STIHL, ZEISS, La Banque Postale, Amplifon, Ecosystem, IVECO, HP, …
