Développée en franchise, l’enseigne française Gamecash (35 magasins spécialisés dans les jeux vidéo d’occasion) va intégrer le groupe franco-belge Smartoys/DLGamer.com.
« La fusion de deux acteurs majeurs pour devenir leader » : c’est la formule choisie par l’enseigne française Gamecash et le groupe franco-belge Smartoys/DLGamer.com pour annoncer leur rapprochement, dans un communiqué daté du 13 septembre 2023. Spécialisée dans les jeux vidéo d’occasion, Gamecash, créée en 2005 à Angers, a en effet cédé le 8 septembre dernier 33 % de son capital à Smartoys/DLGamer.com.
Cette opération constitue la première étape d’un un processus d’intégration « qui va conduire l’entreprise franco-belge à détenir 90 % de l’enseigne angevine, à l’horizon 2025 », précisent les deux acteurs. Née en 2000 en Belgique, Smartoys est une filiale du grossiste CLD Distribution, spécialisé dans le jeu vidéo, les accessoires, consoles, merchandising et goodies. Tandis que DLGamer.com, est « une plateforme de téléchargement spécialisée dans le jeu vidéo PC dématérialisé », basée à Paris.
Créée en 2005 à Angers, l’enseigne Gamecash est spécialisée dans les jeux vidéo d’occasion
Développé en franchise depuis 2009, le réseau Gamecash revendique « plus de 35 magasins en France, Belgique et dans les outremers », ayant réalisé 17 M€ de chiffre d’affaires en 2022. De son côté, Smartoys regroupe 19 magasins en Belgique. « Acteurs depuis plus de 20 ans dans le secteur, les deux réseaux comptent aujourd’hui réunis une cinquantaine de points de vente, dont 21 en Belgique », soulignent les deux partenaires dans leur communiqué. A noter : dans le cadre du projet de reprise, le siège historique de Gamecash situé à Beaucouzé, en périphérie d’Angers, sera conservé.
« Un simple coup d’œil sur le maillage géographique des deux chaînes suffit à conforter notre forte complémentarité, sans compter l’ouverture possible de magasins sur d’autres territoires comme les Pays-Bas, l’Italie ou encore l’Allemagne, souligne Philippe Cougé, Président fondateur de Gamecash. Le réseau stratégique apporté par DLgamer.com (actif depuis 2003 sur le secteur digital, en contact étroit avec les principaux éditeurs de jeux vidéo) renforce encore davantage le lien entre les deux mondes du retail et du digital. En contrepied d’un secteur du jeu vidéo Européen qui subit de fortes turbulences, notre association innovante est un très bon signal. »
Développée en franchise depuis 2009, Gamecash compte plus de 35 magasins en France et en Belgique
Sur un segment de marché (la distribution de jeux vidéo physiques en magasins spécialisés) impacté par la concurrence d’internet et la dématérialisation des supports, qui a vu disparaître des réseaux comme la franchise Dock Games (absorbée par le succursaliste Micromania en 2007) ou encore Game (placé en redressement judiciaire en 2013, dont une partie des magasins avait été repris par Micromania et d’autres par Gamecash), Gamecash a su résister grâce à son positionnement sur le créneau de l’occasion.
Un positionnement également revendiqué par Smartoys, comme l’expliquent les deux acteurs dans leur communiqué : « A un moment où les enjeux climatiques et inflationnistes se rejoignent, le secteur du jeu vidéo doit faire sa part ; ainsi les deux sociétés pionnières ont inventé l’écogaming. Un concept qui permet aux joueuses et joueurs de s’adonner à leur passion d’une façon plus économique et plus responsable grâce à des systèmes d’achat/vente optimisés, en boutique et online ». « Gamecash est l’un des premiers acteurs de cette économie en instaurant dès 2003 sa vision du partage et de l’occasion, rappelle son fondateur Philippe Cougé. Nous proposons une gamme de produits d’occasion testés et reconditionnés à un prix accessible à tous et garantis 2 ans. En intégrant Smartoys, qui partage ces mêmes valeurs, nous allons renforcer nos actions en faveur d’une économie vidéoludique circulaire ».
Présente en France métropolitaine, en Guyane Française, en Nouvelle-Calédonie, en Martinique et en Belgique, Gamecash avait ouvert en octobre 2019 sa première boutique à Paris, dans le 13ème arrondissement. Traduisant ainsi son recentrage sur des villes plus importantes, après avoir longtemps privilégié les implantations dans des villes de 20 00 habitants ou moins, où la concurrence était moins forte.