L’entreprise alsacienne Schmidt Groupe (concédante sous les enseignes Schmidt et Cuisinella) a pris une participation majoritaire au capital de la start-up espagnole Cubro, « pionnière de l’aménagement intérieur via le digital ».
Maison-mère des chaînes spécialisées dans la cuisine équipée Schmidt et Cuisinella (déployées en réseau de concessionnaires), Schmidt Groupe se positionne depuis plusieurs années sur le marché de l’aménagement de l’habitat sur-mesure. L’entreprise alsacienne a en effet élargi ses activités à d’autres gammes de produits (dressings, bibliothèques…) destinées à d’autres pièces de la maison. Fin 2023, elle a aussi créé la marque ID Pro, visant la clientèle professionnelle. Avant de lancer, fin 2024, la nouvelle enseigne Spoon & Room, ciblant en priorité la catégorie des « Millenials » (les consommateurs nés entre le début des années 1980 et le milieu des années 1990).
C’est notamment pour se développer auprès de cette dernière cible de clientèle que Schmidt Groupe vient de prendre une participation majoritaire au capital d’une start-up espagnole nommé Cubro, comme elle l’annonce dans un communiqué publié le 28 juillet 2025. « Pionnière de l’aménagement intérieur via le digital », cette société a été fondée à Madrid en 2019. Désormais actif à l’échelle européenne, cet acteur propose à ses clients de « transformer des meubles standards en projets design sur-mesure grâce à une large gamme de façades stylées », indique Schmidt Groupe dans son communiqué. Plus explicite, Cubro précise sur son site web : « Nous combinons les structures modulaires IKEA avec des finitions haut de gamme ».
Schmidt Groupe a pris une participation minoritaire au capital de la start-up espagnole Cubro
Fort de son « expérience omnicanale fluide et intuitive » et de sa « croissance internationale rapide, portée par une communauté engagée et créative », Cubro aurait réalisé « plus de 6 M€ de chiffre d’affaires en 2024 ». « Nous avons trouvé en Schmidt Groupe un partenaire solide, humain et aligné avec notre vision, commente Jaime Pont, CEO de Cubro. Cette alliance nous permet d’entrer dans une nouvelle dimension sans perdre notre agilité ni notre singularité. » A noter : « Cubro conserve son autonomie, son équipe et sa marque », indique Schmidt Groupe, qui apportera de son côté « son expertise industrielle, sa puissance logistique et son ancrage européen ».
Avec sa prise de participation majoritaire, Schmidt Groupe entend notamment « renforcer sa présence à l’international en s’associant à une marque espagnole montante, déjà présente hors de ses frontières et reconnue pour son approche design et digitale ». Rappelons que l’enseigne Schmidt compte près de 190 magasins à l’international, dont 88 en Espagne. Ce rachat est aussi un moyen pour l’entreprise alsacienne « d’accélérer sa transformation omnicanale, en intégrant de nouvelles activités, de nouveaux savoir-faire et de nouveaux talents », et de « créer des synergies opérationnelles, en associant l’agilité digitale de Cubro à la solidité et l’expérience industrielle et logistique de Schmidt Groupe ». Et enfin de se renforcer sur la cible des millenials (« Cubro touche une clientèle jeune, très urbaine, à la recherche d’inspiration via le digital », explique le concédant), mais aussi sur celle des prescripteurs (designers, architectes d’intérieur etc.).
En France, Schmidt Groupe compte plus de 700 magasins sous enseignes Schmidt et Cuisinella
« Avec ce partenariat, nous allons faire bénéficier Cubro de notre savoir-faire et, réciproquement, allons tirer le meilleur de leur expertise omnicanale pour mieux conquérir les millenials, déclare Laurent Blum, Directeur Général de Schmidt Groupe. Cette prise de participation va nous permettre d’accélérer encore le développement de Schmidt et Cuisinella via nos réseaux tout en conquérant de nouveaux territoires avec Cubro ».
A la fois distributeur et fabricant, Schmidt Groupe revendique un chiffre d’affaires distribution de 1,6 Md€ en 2024, réalisé au travers d’un réseau de concessionnaires exploitant 920 magasins dans 22 pays (dont la Belgique, la Suisse, l’Allemagne, la Norvège ou encore la Grande-Bretagne). En France, on compte environ 390 points de vente sous enseigne Schmidt et 340 sous la bannière Cuisinella. Concept omnicanal lancé il y a moins d’un an, Spoon & Room dispose d’un unique showroom dans le 3ème arrondissement de Paris.
A horizon 2030, Schmidt Groupe a pour objectif de porter son parc de magasins à 1 000 implantations. En France, le concédant indique que 180 zones sont « à pourvoir en créations » sous enseigne Schmidt (qui cible une clientèle « middle premium » de 35 à 55 ans), et autant sous la marque Cuisinella (qui vise une clientèle « jeune habitat » de 25 à 45 ans). Pour ouvrir un magasin Schmidt, l’investissement global à prévoir est compris entre 300 et 500 000 €, contre 250 à 450 000 € pour créer un point de vente Cuisinella.
