Magic Afflelou : c’est le nom de la nouvelle enseigne lancée par Groupe Afflelou, exclusivement dédiée à sa marque Magic. Deux magasins ont déjà vu le jour pour tester ce nouveau concept, pensé pour les franchisés Afflelou.
De la marque à l’enseigne, il n’y a parfois qu’un pas : celui que vient de franchir le Groupe Afflelou avec le lancement d’un nouveau réseau de magasins exclusivement dédiés à son offre Magic. Lancée en 2019, cette collection de montures légères permet de personnaliser ses verres grâce à un système de clips. Le succès de cette innovation a conduit le spécialiste de l’optique (et, depuis 2011, de l’audition) à imaginer un nouveau concept de point de vente dédié sous enseigne Magic Afflelou. Deux unités pilotes ont déjà vu le jour : à Marzy dans la Nièvre en avril 2025 et dans le 3ème arrondissement de Paris depuis le 26 juin dernier.
« En quelques saisons, Magic est devenue l’une des plus grandes réussites commerciales de notre histoire. Aujourd’hui, 3 clips Magic sont vendus chaque minute, une modularité plébiscitée, qui a conquis des millions de porteurs en France et à travers l’Europe, explique dans un communiqué Anthony Afflelou, PDG du Groupe Afflelou. Face à cet engouement, une conviction s’est imposée : Il fallait consacrer à Magic un lieu dédié. Un espace où l’on puisse découvrir toute l’intelligence du concept, manipuler les clips, composer sa propre « garde-robe optique », vivre une nouvelle expérience de la lunette. »
Proposant « un espace 100 % dédié à la marque propre Magic », le concept Magic Afflelou a pour principales caractéristiques selon ses concepteurs « la modularité, la personnalisation, les innovations exclusives, dans un univers contemporain, immersif et coloré, pensé pour s’y sentir libre ». « Inspiré des codes du retail de la mode », le parcours client se veut « à la fois immersif, fluide et intuitif ». Les clips y sont ainsi présentés « comme des accessoires de mode sur des plateaux stylisés ».
Les magasins à la nouvelle enseigne Magic Afflelou sont entièrement dédiés à la marque Magic
Après un premier test mené dans la Nièvre sur un ancien magasin Optical Discount converti en Magic Afflelou (qui aurait vu ses ventes doubler après transformation), l’enseigne d’opticiens (827 points de vente en France, majoritairement franchisés) vient d’inaugurer un deuxième pilote rue Beaubourg, dans le 3ème arrondissement parisien. « Ce premier magasin à Paris, est bien plus qu’un point de vente. C’est l’expression physique de notre vision de l’optique : libre, personnalisable et accessible, souligne Anthony Afflelou. Un espace vivant, où chaque visite devient un moment pour affirmer son identité. Avec ce premier magasin Magic Afflelou, nous poursuivons une dynamique d’innovation constante. Et nous ouvrons un nouveau chapitre, au service de nos clients comme de nos partenaires franchisés. »
En effet, les franchisés Afflelou déjà à la tête d’un ou plusieurs points de vente à l’enseigne auront bientôt la possibilité d’ouvrir, en complément de leur activité historique, une boutique au concept Magic Afflelou. D’ici fin 2025, trois nouvelles adresses doivent voir le jour à Bordeaux (où la chaîne a vu le jour en 1972), Toulouse et Madrid (rappelons que l’Espagne, avec 500 implantations, est le deuxième marché pour l’entreprise, après la France). « En lançant le magasin Magic Afflelou, nous donnons à notre réseau un nouvel outil de conquête, complémentaire à notre cœur d’activité, confirme Laurent Afflelou, Directeur du développement. C’est aussi une manière de renforcer la puissance de notre marque propre et d’explorer de nouveaux territoires d’expression commerciale ».
En France, le Groupe Afflelou compte 827 magasins d’optique et 415 dédiés à l’audition
« Conçu comme une extension de l’offre existante, le concept Magic Afflelou permet aux franchisés de diversifier leur activité, d’investir dans un modèle agile et attractif, et de toucher une clientèle élargie, plus sensible à la modularité, au style et à la personnalisation, précise encore le franchiseur. Pensé pour les partenaires franchisés déjà engagés dans le réseau Afflelou, ce format s’inscrit dans une stratégie de développement cohérente avec l’écosystème historique d’Alain Afflelou ».
Franchiseur depuis 1978, le Groupe Afflelou regroupait 1 468 magasins dans 20 pays au 31 décembre 2024, ayant réalisé 1,1 Md€ de chiffre d’affaires TTC. En complément de ses 827 points de vente dédiés à l’optique, la France compte également 415 centre audio, dont 103 centres exclusifs et 312 espaces intégrés à un magasin d’optique. Entre janvier 2024 et janvier 2025, le réseau prévoit d’ouvrir 44 nouvelles adresses sous ses enseignes Alain Afflelou et Alain Afflelou Acousticien.
