La franchise de chocolats belges Leonidas a encore vu son chiffre d’affaires progresser (de 11 %) sur son exercice 2022-2023. Elle prévoit d’ouvrir 50 nouveaux magasins en 2024, principalement en France et aux Pays-Bas.
Après avoir réalisé « le meilleur chiffre d’affaires de son histoire » sur son exercice 2021-2022, Leonidas a établi un nouveau record sur son exercice 2022-2023 (du 1er juillet 2022 au 30 juin 2023). Le réseau de chocolats belges revendique en effet dans un communiqué « un chiffre d’affaires en hausse de 11 %, le plus élevé de son histoire, et un Ebitda en hausse de 4 % ». Soit 108 M€ de CA et 17,5 M€ d’Ebitda (bénéfice avant intérêts, impôts et amortissements) au 30 juin dernier.
« Cette année 2023 confirme que notre stratégie volontariste en termes de prix porte ses fruits, se félicite Philippe de Selliers, PDG de l’entreprise familiale. Par ailleurs, notre capacité d’innovation, qui s’est encore illustrée pour nos 110 ans, avec, entre autres les Manons édition limitée, répond à une réelle demande du marché. » A noter : l’enseigne a enregistré une progression de son activité particulièrement marquée son marché historique, la Belgique (+13,6 %), mais aussi sur le segment du « travel retail » (ou commerce de passage, +54,8 %), « où les parts de marché de Leonidas augmentent dans tous les aéroports importants », indique la tête de réseau.
Née en 1913, l’enseigne Leonidas fête cette année son 110ème anniversaire
Née à Bruxelles en 1913, Leonidas revendique à ce jour plus de 1 300 points de vente dans 40 pays, dont environ 400 en Belgique et 300 en France, majoritairement franchisés. En 2024, le chocolatier entend poursuivre le développement de son réseau de distribution sous enseigne : il prévoit en effet d’ouvrir 50 nouveaux magasins, principalement en France (une trentaine) et aux Pays-Bas (une dizaine).
Autres objectifs annoncés par l’entreprise pour l’année qui vient : « la poursuite de l’amélioration de l’expérience client dans les magasins en collaboration avec les franchisés ». Mais aussi « l’élargissement continu de la gamme (kids, snacking, œufs de Pâques …) ». Ou encore la construction d’une nouvelle usine à Nivelles, en Belgique : démarrés au second semestre 2023, les travaux devaient s’achever en 2025. Moyennant un investissement de 70 M€, ce nouveau site devrait permettre à l’entreprise « d’augmenter la capacité et l’efficacité de sa production et d’élargir sa gamme des produits, en proposant encore plus de diversité et d’innovation aux consommateurs ».
Présente en France depuis 1978, Leonidas y compte environ 300 boutiques
En France, où l’enseigne est présente depuis 1978, Leonidas a pour objectif dans les cinq ans de porter son parc de magasins sous enseigne à 500 unités, principalement en franchise. Au rythme d’une trentaine d’ouvertures par an, comme l’explique Chantal Goossens, Global Sales Director de l’entreprise, dans l’interview vidéo qu’elle nous avait accordée en mars 2023 sur le salon Franchise Expo Paris. Ce qui suppose de recruter de nouveaux franchisés, mais pas seulement : en effet, selon le franchiseur, 50 % des points de vente ouverts depuis trois ans l’ont été par des partenaires devenus multi-franchisés, déjà à la tête d’une ou plusieurs boutiques.
La chaîne déploie plusieurs formats de points de vente : classique (entre 50 et 60 m² en moyenne), « shop-in-shop » de 7 à 15 m² (dans un salon de thé, par exemple) ou encore kiosques de 20 à 35 m² en galerie commerciale. Elle a également lancé un format « Chocolates café », qui permet de déguster sur place des boissons chaudes ou froides, des viennoiseries ou encore des macarons. Rappelons que Leonidas ne demande ni droit d’entrée ni redevance. Pour mettre un magasin aux standards de l’enseigne, il faut prévoir un investissement d’environ 80 000 €.
