Avec l’ouverture de deux nouvelles agences en concession à Tours et Montélimar, l’enseigne Lorenove revendique plus de 70 adresses sur l’ensemble du territoire français, et souhaite encore renforcer son maillage.
Positionnée depuis 1983 sur le marché de la fenêtre, l’enseigne Lorenove vient d’étoffer son réseau de points de vente avec l’ouverture de deux nouvelles agences en concession, formule de développement adoptée à partir de 2000. Ces deux nouvelles adresses, situées à Tours et Montélimar, permettent à la chaîne de revendiquer « plus de 70 implantations sur l’ensemble du territoire ». Sachant que son potentiel à terme est estimé à 180 unités dans l’Hexagone.
A Tours, le nouveau showroom de 134 m² aux couleurs de Lorenove est exploité en concession par William Touzet. Agé de 37 ans, ce dernier réalise ainsi son ambition de devenir entrepreneur, après plusieurs années d’expérience professionnelle comme directeur régional des ventes. Ayant rejoint le réseau en mars 2025, « il envisage déjà l’ouverture d’un point de vente satellite d’ici début 2026 », indique la tête de réseau dans un communiqué.
A Montélimar, c’est Fabien Nicolas, nouveau concessionnaire, qui vient d’ouvrir, à 35 ans, un showroom de 100 m². Cet artisan métallier, qui travaillait en auto-entrepreneur « recevait régulièrement des demandes de ses clients en matière de menuiserie, explique le concédant. Conscient du potentiel de ce marché et de la nécessité de se structurer, il a choisi d’adosser son activité à une enseigne reconnue de la rénovation de l’habitat en ouvrant en mai 2025 Lorenove Montélimar ».
Née en 1983, l’enseigne Lorenove revendique plus de 70 points de vente en France
« Ces ouvertures confirment l’attractivité du modèle Lorenove et la solidité de l’accompagnement proposé aux entrepreneurs du secteur de la rénovation, souligne l’enseigne. Elles viennent également répondre à un enjeu stratégique : renforcer la présence de l’enseigne dans des zones géographiques jusqu’ici non couvertes, tout en s’appuyant sur des localisations clés, proches d’axes logistiques structurants. » Revendiquant un chiffre d’affaires enseigne de 50 M€ et un CA moyen par agence de 2,2 M€ €, la chaîne cible en priorité des emplacements « en zone commerciale, centre-ville ou périphérie ayant une forte visibilité », et des superficies « de 80 m² minimum en surface de vente », accompagnées d’un dépôt de 200 m² minimum
Proposant un contrat de concession pour une durée de 5 ans sur un territoire exclusif, Lorenove recherche des candidats ayant « une vraie appétence pour le bricolage, la rénovation ou l’habitat de manière générale », qu’ils soient artisans comme Fabien Nicolas ou entrepreneurs comme William Touzet. Parmi les qualités requises, le concédant attend aussi « une forte sensibilité à la satisfaction client et la relation de proximité », ou encore des capacités d’écoute et de compréhension du besoin.
En concession depuis 2000, Lorenove veut se renforcer dans les zones encore non couvertes
« Avec l’ouverture de ces deux nouvelles concessions à Tours et Montélimar, le réseau Lorenove confirme son attractivité et sa capacité à séduire des profils variés d’entrepreneurs, qu’ils viennent du monde commercial ou de l’artisanat », se félicite l’enseigne adossée au groupe industriel Lorillard. La tête de réseau insiste notamment sur sa capacité à dispenser à ses concessionnaires des formations adaptées à leur profil et à leurs besoins spécifiques.
« William Touzet, doté d’un parcours davantage commercial que technique, a suivi une formation initiale d’une semaine au siège, complétée par des immersions à la fois en agence intégrée et chez un concessionnaire, afin de bien saisir les différences de fonctionnement, précise le concédant. Il a également bénéficié d’une semaine dédiée aux techniques commerciales et produits, puis d’un accompagnement terrain avec le Responsable Technique Lorenove, pour approfondir ses connaissances sur la mise en œuvre et la pose. Tandis que Fabien Nicolas, « déjà artisan aguerri, a suivi un parcours de formation plus ciblé, sans immersion, son expertise technique rendant cette étape dispensable. Cette approche sur-mesure démontre la capacité du réseau à proposer un accompagnement « à la carte », en fonction des besoins de chacun ». Pour devenir concessionnaire Lorenove, il faut prévoir un investissement global compris entre 75 et 90 000 € HT, dont 20 000 € d’apport personnel minimum.
