Un nouveau magasin franchisé à l’enseigne Maison de la Literie vient d’ouvrir à Saint-Priest, dans le Rhône : il adopte le nouveau concept mis au point depuis la reprise du réseau par le groupe Fremaux-Delorme.
Un nouveau magasin franchisé à l’enseigne Maison de la Literie a ouvert ses portes le 17 mai 2025 à Saint-Priest, dans le Rhône. Ce point de vente adopte le nouveau concept mis au point par le groupe Fremaux-Delorme, propriétaire depuis octobre 2023 de la chaîne spécialiste de la literie, leader du marché français en nombre de points de vente. Rappelons que cette reprise faisait suite au placement en redressement judiciaire, en juillet 2023, du Groupe IFP (Internationale de Franchise et Participations).
« Cette nouvelle ouverture en Auvergne-Rhône-Alpes et tous les indicateurs de développement du réseau, sont une perspective encourageante quant à l’attractivité du nouveau concept Maison de la Literie et de la nouvelle collection de produits que nous avons lancés pour nos marques Ducal Literie et Onea », déclare dans un communiqué Alban Fremaux, Directeur général de Maison de la Literie. Créée en 1980 et développée en franchise depuis 1981, l’enseigne compte actuellement 148 magasins : 11 succursales et 137 unités franchisées.
Reprise en 2023, Maison de la Literie ouvre un nouveau magasin franchisé à Saint-Priest
Le magasin Maison de la Literie qui vient d’ouvrir à Saint-Priest est exploité par Jean-Pierre Cot et Julien Buy, « spécialistes des univers salon et literie, au sein du groupe familial Cot, acteur majeur du secteur de l’ameublement et de la décoration depuis plus de 40 ans », précise le franchiseur dans son communiqué. Multi-franchisé et pluri-franchisé, ce groupe est désormais à la tête de 39 points de vente dans quinze villes de la région Auvergne-Rhône-Alpes, sous 18 enseignes spécialisées, comme par exemple But, Mobilier de France, Noblessa, Alinea ou encore Château d’Ax.
« Maison de la Literie n’était plus représentée dans la zone de Saint-Priest depuis quelques années, il était donc pertinent de pouvoir apporter cette qualité de services aux clients du secteur, explique Jean-Pierre Cot, gérant du nouveau magasin à l’enseigne. J’aime la marque car elle bénéficie d’une grande et belle notoriété auprès du public. De plus, l’enseigne est à la fois distributeur et fabricant, ce qui est un atout indéniable face à la concurrence. L’exclusivité et la qualité des produits séduiront largement les clients dans cette zone commerciale dédiée à l’ameublement. »
En 2025, Maison de la Literie prévoit d’ouvrir 12 nouveaux magasins, dont 10 en franchise
Adoptant le nouveau concept Maison de la Literie évoqué par Amaury Fremaux, Président de l’enseigne, dans l’interview qu’il nous avait accordée en février 2024, le magasin de Saint-Priest illustre le mouvement de modernisation impulsé au réseau par son nouveau propriétaire. Conçue pour améliorer l’expérience client, cette nouvelle identité se caractérise notamment par un aménagement intérieur qui « met en valeur les différentes zones du point de vente et offre un parcours d’achat fluide et immersif ». Mais aussi par « une scénographie soignée qui valorise le confort et l’innovation », ou encore « l’accès à une literie de haute qualité avec une expérience d’achat qualitative et personnalisée ».
Ce nouveau point de vente témoigne également de « la montée en gamme permise par l’innovation et la modernisation de l’outil industriel artisanal français de Maison de la Literie ». Notamment au travers des références des marques Ducal et Onea, deux marques propres produites dans les usines du groupe en Bourgogne et en Charente (elles aussi rachetées par le groupe Fremaux-Delorme). Il propose enfin une nouvelle offre de décoration et accessoires offrant, selon la tête de réseau « un potentiel de croissance allant jusqu’à 20 % de chiffre d’affaires ».
Forte de son nouveau concept, Maison de la Literie entend relancer son expansion sur le territoire français : l’enseigne veut ainsi passer de 148 à 200 magasins en France d’ici 2028. « Avec notamment 2 succursales et 10 franchises comme objectifs pour 2025 », précise la chaîne (présente en mars dernier sur le salon Franchise Expo Paris), qui fait état de « plusieurs dossiers déjà ouverts ». Outre des professionnels du secteur, comme ses franchisés de Saint-Priest, le réseau souhaite également recruter de nouveaux venus sur le marché de la literie, à qui il se fait fort d’apprendre le métier. Pour devenir franchisé Maison de la Literie, l’investissement global minimum à prévoir est de 130 000 € pour un magasin de 350 m².
